服务热线
010-80700019
大环境下,线下活动不确定增强,原本的主要营销渠道竞争压力越来越大,越来越卷。估计很多市场朋友都开始寻求新的营销渠道。 最近牛牛看了下关于“播客营销”的学习资料,在此分享下 老规矩,感兴趣的朋友在文末获取资料PDF。 01 — 什么是播客 1.1 播客与播客发展史 如果你是刚接触播客的朋友,一定会很好奇播客是什么。 播客,是 podcast 的中译。“Podcast” 一词是“ iPod ” 和“broadcast”( 广 播 )的 混成词 。它是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅 feed 以自动接收新文件的方法,或用此方法来制作的电台节目。 播客的主要特点是自主性和便利性,任何人仅需要一台电脑、一个麦克风、一个声音编辑软件,就可以成为一个网络“播客”。播客传播也不需要特定的机构与设 备,听众可以自由地将播客节目下载到自己的 ipod、MP3 或泛应用型播客客户端中,随身自由地收听。 02 — 现在是做播客最好的时代 2.1 播客的特点 1. 适合表达 没有什么媒介比播客更适合表达了,有话筒你便可以畅所欲言。国外明星喜欢做播客,也是因为它能让人更好地去表达自己对事物的看法。 2. 声音给人的亲密感和人情味 声音给人更亲近,让人能够理解在表达背后的情绪。 3. 内容消费的个性化 用户可以选择自己喜欢风格的主播,自己喜欢的观点。 4. 更好地倾听 很多人不愿意表达在于对方的不愿听,或者不愿意理解。但播客本身就是音频,听播客的人便是通过音频来接受内容,只要对方点开你的播客节目,便是接收你表达的信息。 5. 低注意力消耗 当所有平台都开始向用户索要注意力时,播客可以让人便听播客时,便干自己喜欢的事情。除去以上原因之外,主流社交媒体的信任崩塌也是导致更多人关注播客的原因。 这个观点来自于「晚风说」的主播 Jade 指出: “当互联网内容从小众变为大众,从没有商业模式到赚到盆满钵满,从独立个体的意见表达到能够影响美国总统大选,从社交关系推荐到算法推送,注意力被商业机器奴役,信任这件事变得越来越难了。” *图源网络,侵删 后台回复数字 20221108 获取完整版pdf